Como criar a newsletter ideal

Ao que tudo indica o e-mail como solução de publicidade morreu.

Pensando nisso elaboramos pré-requisitos para criação de uma newsletter otimizada, ou seja, uma newsletter com mais chances de passar através dos filtros antispam.

A primeira regra, antes da própria criação, é obviamente ter um banco de dados de e-mails de qualidade (pessoas que se cadastraram).

Regras de criação

Veja algumas sugestões para elaborar sua newsletter:

• Tamanho: 550px de largura máxima
• Integrado com o site (que faz lembrar o site)
• Layout simples, sem tabelas complexas (melhor ter várias simples)
• Cabeçalho, conteúdo principal, conteúdo secundário, rodapé
• CSS: especificações de background na tag body será desconsiderada pelos webmails. Melhor dentro da tabela com 100% de largura e especificar um background para ela
• Folha de estilo externa será desconsiderada
• CSS deve ser usado apenas para formatação de fontes
• Fazer a newsletter de forma que ela funcione sem depender da CSS
• Nada de Flash, vídeo ou formulários. Banidos do Outlook 2007
• Utilizar recursos simples; âncoras de HTML ou gifs animados por exemplos
• Ser criativo na apresentação
• Hospedar as imagens dentro do servidor do site com caminhos absolutos; (img src=”http://www.exemplo.com/img/exemplo.jpg”). Deixar as imagens hospedadas muito tempo, já que a newsletter pode ser lida mais tarde
• Evitar newsletters somente compostas por imagens
• Não esquecer de colocar as opções de opt-in e opt-out
• Para mensurar campanhas de email marketing, é sempre bom parametrizar os links da Newsletter com o URL Builder do Google por exemplo
• Testar antes de enviar. Sempre.