O portal é baseado no conceito “hiperlocal”, agregando novos dados conforme a interação do usuário.
Por exemplo, ao procurar por um endereço, evento ou local, o portal fornece outros dados relacionados à busca.
Por exemplo, se você estiver buscando Praça da Sé, além do que você quer saber (traçar uma rota, localizar a Praça no mapa etc.), também terá informações sobre o que há e acontece ao redor do local, como restaurantes, hotéis, imóveis, salas de cinema e classificados relacionados.
Além de traçar rotas e mostrar mapa, portal fornece dados sobre serviços disponívels nas proximidades do local buscado.
Em 2008, o Apontador uniu suas atividades com o MapLink e hoje, os portais possuem 1.200 cidades brasileiras cadastradas na base de mapas, com 10 milhões de pontos de interesse.